Макроиқтисодий ва ҳудудий тадқиқотлар институти (МҲТИ) экспертлари томонидан креатив иқтисодиёт контекстида ҳудудий брендингнинг аҳамияти ўрганилди.

Ҳудудлар брендингида ижодкорлик муҳим ўрин касб этади. Сабаби мавжуд салоҳият ривожлантириш ва тарғиботга муҳтож.

Минтақанинг машҳурлигини оширишда ёрдам берган муваффақиятли маркетинг кампанияларига қуйидагиларни мисол сифатида келтириш мумкин:

Рашмор тоғи — Жанубий Дакотадаги (АҚШ) энг диққатга сазовор манзиллардан бўлиб, гранит тоғнинг бир томонида АҚШнинг тўрт нафар президенти қиёфаси акс эттирилган. Ёдгорлик йилига икки миллиондан ортиқ саёҳатчини жалб қилади.

ONLYLION кампанияси доирасида Лион (Франция) шаҳрининг рамзи қилиб шер кўрсатилиб,  дрон воситасида шаҳарнинг юқоридан олинган видеоси Европанинг аэропортлари ва турли ижтимоий тармоқларда намойиш этилган.

Шимолий Ирландияда машҳур «Тахтлар ўйини» фильмида суратга тушган ва бўрон натижасида қулаган дарахтлардан ўнлаб нақшдор эшиклар ясалиб, мамлакат бўйлаб ўрнатилган ва «Эшиклар саёҳати» деб номланган янги сайёҳлик йўналиши яратилган. 

Фарер оролларида «Sheepview 360» ташаббуси доирасида тасвирни 360° кўрсатувчи камералар қўчқорлар устига ўрнатилиб, оролнинг видеохаритаси яратилган.

Ўзбекистоннинг қатор ҳудудлари ҳам дунёда ўзига хос имиджга эга.

Наманган дунёда «гуллар шаҳри» сифатида ўзини намоён қилган ва унда ҳар йили гуллар фестивали ўтказилади.

Риштон Фарғона вилоятининг моҳир кулол усталари билан машҳур бўлган қадимий шаҳар бўлиб, жаҳон миқёсида ноёб кулолчилик маркази сифатида эътироф этилган.

Конигил қишлоғи (Самарқанд) ўзининг – сирти силлиқ, мустаҳкам ва сиёҳни оз сингдирувчи ноёб ипак қоғози билан танилган.

Шунга қарамай минтақаларнинг улкан сайёҳлик салоҳияти амалга ошмай қолмоқда.

Кўпчилик Қизилқум чўлида ўз даврининг озуқа занжирида энг юқори мавқега эга бўлган «Динозаврлар қироли» қолдиқлари топилганидан бехабар. Улар ҳаттоки машҳур тиранозаврлардан ҳам йирикроқ бўлган. Мазкур турнинг номида «Ulughbegsaurus uzbekistanensis» мавжудлиги динозаврларнинг минтақамизга алоқадорлигини акс эттиради ва улардан маркетинг кампанияси сифатида фойдаланишга имкон яратади, яъни Ulughbegsaurus акс этган ҳудуд логотипини ишлаб чиқиш, динозаврлар мавзусидаги кўнгилочар муассасалар (парклар, музейлар ва бошқалар)ни яратиш лозим. Шу билан биргаликда, замонавий технологик имкониятлардан фойдаланган ҳолда динозаврлар шаклида дронлар шоусини ва рангли голограммалар кўринишидаги визуал кўргазмаларни ташкил қилиш мумкин.

Учқизил сув омборидаги каби Сурхондарёнинг гўзал тоғ манзаралари мамлакатимизга келувчиларнинг эътиборидан четда қолмоқда. Бунда «Yodel Ay Hee Hoo»  кампанияси стратегиясини қўллаш орқали Самарқанд ва Тошкент аэропортларидаги инфокиоск ёнидан ўтаётган чет эллик сайёҳларни Сурхондарёнинг қишлоқларига чорлаш мумкин, яъни қишлоқда яшовчи маҳаллий аҳоли вакили қизиқувчилар билан онлайн суҳбатга киришади ва реал вақт тартибида ҳудуд манзарасини кўрсатиб, уларни бу ерга жалб қилади. Бу усулни Сурхондарё қишлоқларида этнографик туризмни ривожлантириш йўлида, сайёҳларни хонадонларга меҳмонга таклиф қилиш орқали маданият билан таништириш учун қўллаш мумкин.

Бухоро ўзига хос меъморий мероси туфайли «Юз гумбазли шаҳар» сифатида янада танилиши мумкин. Бухоронинг энг диққатга сазовор гумбазли иншоотлари орасида «Чор Минор» мадрасаси, «Пои Калон» мажмуаси, Мир Араб мадрасаси ва бошқаларни келтириш мумкин. Яратилган имиджни мақсадли аудиторияга ижодий усул билан етказилиш учун «Исландиядан илҳомланган» кампанияси моделини қўллаш мумкин. Бухоро мисолида айтилса, шаҳарнинг ислом дунёсидаги юқори аҳамиятини намойиш этувчи бир қатор видеороликларни суратга олиш ва самарали каналлар орқали узатиш натижасида шаҳарга келувчилар сонини ошириш ҳамда мазкур манзилни ҳар бир мусулмон ҳаётида камида бир марта қилиши керак бўлган зиёратга айлантириш мумкин.