Meta (ранее называлась Facebook) планирует разрешить людям в ЕС напрямую загружать программы. Приложения будут загружаться через рекламу в Facebook, которую покупают разработчики приложений. Это позволит соцсети конкурировать с магазинами приложений Google и Apple.

Новый тип рекламы Facebook планирует запустить как пилотный проект с несколькими разработчиками приложений для Android уже в этом году. Meta представляет возможность попробовать такой формат благодаря новому постановлению в ЕС под названием Закон о цифровых рынках (DMA), которое, как ожидается, вступит в силу следующей весной. Согласно этому постановлению крупные компании, включая Apple и Google, должны открыть свои мобильные платформы для альтернативных методов загрузки программ.

Android позволяет загружать приложения из посторонних источников, хотя Google всячески усложняет это, сочетая платеж за приложение и лицензирование из Play Store, а также страшные предупреждения, которые он показывает, когда кто-то пытается загрузить приложение для Android из второго источника. Несмотря на это, Meta явно полагает, что безопаснее попробовать свой тест сначала на Android, а не на iOS от Apple.

Предложение Meta для разработчиков, участвующих в пилотном проекте, заключается в том, что размещая свои приложения для Android и позволяя пользователям Facebook загружать их напрямую, без открывания Play Store, они увидят более высокие коэффициенты конверсии для своих объявлений. По крайней мере, в первую очередь Meta не планирует забирать доход от приложений-участников, поэтому разработчики в пилотном проекте все еще могут использовать любые системы выставления счетов, которые им вздумается.

Meta не единственная, кто хочет стать дистрибьютором мобильных приложений, когда DMA ЕС вступит в силу. В марте Microsoft заявила, что надеется запустить альтернативный магазин приложений для игр для iOS и Android в Европе в следующем году.