Apple может возродить свою идею не продавать смартфоны за единовременную фиксированную большую цену, а «сосать» с пользователей iPhone небольшую сумму ежемесячно. Apple рассматривала идею iPhone с ежемесячной оплатой еще в 2022 году. Введенные Трампом пошлины сделали эту идею жизнеспособной.

Первоначально, по слухам, в 2022 году план продажи оборудования по подписке позволил бы клиентам платить фиксированную ежемесячную плату за доступ к новейшему iPhone и, возможно, другим продуктам Apple.

Теперь, когда цена на iPhone стала очень высокой и может увеличиться почти вдвое, подписка на оборудование становится способом для обычных людей получить желаемую игрушку.

В информационном отчете Power On «яблочный» аналитик Марк Гурман из Bloomberg говорит, что Apple изучает способы смягчить последствия потенциального повышения цен, вызванное новой волной импортных пошлин. Сообщается, что помимо обычных сделок trade-in и планов рассрочки, модель в стиле подписки снова рассматривается — и сейчас это может иметь больше смысла, чем несколько лет назад.

Итак, каким именно будет план подписки на оборудование Apple? Скорее всего, это будет обновление поверх приложения обновления iPhone. Вместо того, чтобы оплачивать стоимость устройства, пользователи получат пакет услуг с ежемесячной платой, который включает доступ к новому оборудованию, приложению AppleCare+ и, возможно, к таким сервисам, как iCloud+ и Apple Music. По истечении срока действия подписки пользователи либо вернут устройство обратно в Apple, либо продлят срок действия подписки и получат новый девайс.

Эта модель отличается от обычной рассрочки, поскольку пользователь не становится обладателем гаджета, а лишь получает доступ к нему. Аналогично тому, как стриминговые сервисы предоставляют доступ к мультимедийным файлам, но не позволяют свободно корстироваться этими файлами. По словам Apple, эта модель подписки может помочь дольше удерживать пользователей в экосистеме, сохраняя при этом предсказуемость цикла обновления.

Когда в 2022 году впервые появились слухи о подписке на iPhone, идея казалась естественным развитием сервисов Apple, особенно с учетом того, что Apple Card и программа обновления iPhone уже заложили основу. Но по причинам, которые официально не разглашаются, сервис не был запущен.

Переведя клиентов на модель регулярных платежей, Apple сможет стабилизировать доходы, одновременно продолжая убеждать людей в доступности своих гаджетов. Возможно, Apple будет использовать в качестве примера вашу подписку на Netflix или Spotify.

Насколько вероятно, что это произойдет? Конечно, эта информация не была подтверждена или даже публично обсуждалась Apple, но стоит отметить, что еще в 2023 году Apple зарегистрировала товарные знаки и серверную инфраструктуру, которые поддерживали бы модель «оборудование как услуга». В свете текущего экономического давления это может стать моментом, когда Apple запустит новую систему.

По словам Гурмана, если Apple продвинется вперед, мы должны ожидать, что сервис будет реализован параллельно с новым циклом продуктов — возможно, с iPhone 17 в конце этого года. И, учитывая, насколько тесно Apple интегрирует оборудование и сервисы, это может не ограничиться iPhone. iPad, Mac и даже Apple Watch в конечном итоге могут стать частью пакета подписки.